公司如何投资回报率？
“投资回报率”是一个很笼统的概念，在不同的经济环境、不同的行业当中，衡量标准也是不一样的。 首先，你指的是不是企业的“投资收益率”（ROI）？ 一般情况下，我们讨论一个投资项目的时候，会先计算一下该项目投资的“成本”是多少——这就是我们在算账时需要核算的“投入”；然后需要估计一下项目的“收益”——这就是我们需要计算的“收入”或“回报”。这样，项目的“投资收益率”就可以计算出来了。
当然，这里所说的“收益”和“成本”都是指的“净收益”，也就是在考虑了各项税金与利息之后，项目所产生的实际收益。 如果我们将“企业”视为一个个并行的“项目”的话，我们也可以将“企业”的“投资收益率”计算方法进行展开。 一般情况下，我们将企业所拥有的全部资产，都视为可以用于投资和融资的资产。同样地，企业在经营的过程中所产生的一切收益和支出，我们也都需要加以计算。这样，我们就可以像计算一个项目一样，来计算企业的“投资收益率”了。只不过企业是一个“实体”，因此其“资金耗费”和“收益”的来源更为广泛，也更为复杂一些。
然而，现实情况往往比我们想象的要复杂得多。 在真实的世界里，绝大多数的企业并不能够像计算题一样，按照某一固定的模式去运营。同一时期进入同一行业的企业，由于所处的具体发展阶段的不同，其以后的经营结果也会大相径庭。同一家企业的不同部门、甚至同一个部门的不同岗位，其以后的业绩表现也会有着很大的差异。
即便是同一行业中的竞争对手，由于其资源禀赋的差异性，最终所选择的发展路径也可能各不相同。所以，我们对企业运营的考察和分析，就需要更加细致入微。